インターネット広告のひとつ
リスティング広告は検索サイトなどに掲載するインターネット広告のひとつで、検索されたキーワードと関連性の高い広告のみを広告表示枠に複数表示するものです。広告効果が高いインターネット広告となっていますが、広告表示枠は限られているため、掲載順位はオークションで決められ、掲載単価が高い広告が優先的に表示される仕組みとなっています。しかし、単価が高い広告を出しても効果が得られるとは限らないため、費用対効果を見極める必要があります。 そのため、現在ではリスティング広告の代行サービスを行なっている会社や、リスティング広告の運用支援ツールなどが登場しています。特に支援ツールを使えば、広告制作に関わる作業時間を大幅に削減することができるメリットがあります。
主にその統計を調べたり記録
リスティング広告運用支援ツールとしては、主にその統計を調べたり記録したりするものが中心でウェブ上で提供されるのが一般的です。さまざまなリスティング広告に関する情報はリスティング広告を掲載しているサイトが無料で提供していますが、ここでは必要最低限の機能しかないため、ほかより高い効果を得るためにはほかのツールを多用する必要があります。 運用支援ツールの第一は、トレンドとなっているキーワードを拾うことや、それまでにないキーワードを考えだすのを支援するといったことが行われます。これらの運用支援ツールの使い方としては、蓄積された情報から広告掲載に有利なキーワードを拾い上げることや、掲載されたリスティング広告の表示回数やクリック回数、購入に繋がったか、など費用対効果を調べることになります。